Det finns mycket som är viktigt här i livet. Men, för verksamheter så är nog kunden det i särklass viktigaste vi har. Kunder som upplever att vi gör skillnad i deras liv, att det som erbjuds är till nytta för dem. Kunder som vill fortsätta vara kunder och skapa bra affärsrelationer.

Det kan vara väldigt dyrt att nå dem som är så viktiga i vårt liv. Dyrt blir det framförallt när vi inte har någon strategi för vilka vi ska nå och hur vi ska nå dem. När vi laddar för fullt och bara öser ut våra budskap till kreti och pleti, mestadels för att vi inte har koll på vilka de är.

I Dagens Industri presenterades förra året att ¾ av de börsnoterade bolagen hade ingen uppföljning av sin reklam. Det är dyr reklam och risken finns att vi gör samma misstag gång på gång. För många företag är det utopi att lägga så mycket pengar på något som man inte vet riktigt var det landar.

Produktiva kan vi alltid vara. Vi kan låta mängden avgöra och räkna dem alla styckevis. Men, med noll koll på effekten av våra insatser, då blir det meningslöst. Effektiv marknadsföring är något annat. När vi har koll på effekten av våra insatser, då börjar vi prata lönsamhet. Det vi vet är att med mindre insats, men mer riktad reklam, kan vi nå precis dit vi vill med våra budskap.

Idag finns inga begränsningar på hur pricksäkra vi kan bli. Det är bara ordningssinnet som sätter stopp. Ett enkelt kundregister i excel och dina insatser kan riktas till den som vill ha ditt budskap och som troligen också vill ha det. Budskapen kan formuleras direkt till mottagaren. Detta kallar vi Variabeldata - Effektiv marknadsföring. Inget spill till dem som inte berörs av budskapet.

En chokladtillverkare i västra Sverige hade problem att nå ut med sina produkter. Variabeldata fick chansen att visa vad den kunde åstadkomma. Chokladkartongerna fanns på nätet och kunden kunde själv välja hur den skulle se ut, vad det skulle stå på kartongen, namn, anledning till gåvan o s v. Det är bara kreativiteten som sätter stopp för användningen av variabeldata. Borta är den tiden då vi behandlades i flock och nu kan individen få den uppmärksamhet den förtjänar.

Tryckeri Knappen har mer att berätta för den intresserade. Hör av er till vår personal, så kan vi visa att det är enkelt att anlita vårt tryckeri och att vi trycker med minsta möjliga miljöpåverkan. Variabeldata är miljötänk i allra högsta grad. Tänk om vi alla nås av den reklam som angår oss, den som vi känner att vi har nytta av. Budskapen skulle då kännas mycket mer angelägna.

Ju mer ”kundskap” vi samlar på oss, desto billigare och bättre budskap kan levereras.

När vi i Sverige längtar efter ett enklare liv och med mer ro, jag då längtar vi efter böcker, tidningar och tidskrifter.

Det tryckta förknippas med avkoppling och återhämtning. Jag kan bara instämma. När jag packar för semester eller sommarnöje, då är det en god bok som hamnar först i väskan.

En lång arbetsdag kan kompenseras med att nya favoritmagasinet finns med i dagens posthög. En helt orörd tidning. Den kan få mig att i tanken försvinna in de perfekta hemmen, de grönaste trädgårdarna, den ljuvligaste måltiden, ultimata resan, ja, tidningarna kan ta oss precis dit vi vill.

Det bästa med detta är att enligt all hjärnforskning, skiljer hjärnan inte på fantasi eller verklighet. Så vi kan med andra ord ge våra hjärnor en underbar resa och avkoppling med hjälp av trycksaker.

Tänk så nära allting blir då….och mer miljövänliga utflykter finns inte.

Härligt att arbeta på ett tryckeri och veta att man är med och bidrar med Må Bra stunder. Tryck på Tryckeri Knappen och bidra med välbefinnande.

Tryckta Tidningar och Webben stärker varandras budskap

Undersökningar visar att tidskrifter och webben stärker varandra. Clas Ohlsons mest beställda produkt på webben är deras katalog. Vi har en förkärlek till tryckt media. Vi bläddrar gärna i en katalog och sen går vi in och gör våra beställningar på nätet. Enklare kan det inte bli.

”Tryck är fysiskt, har större förmåga att fånga in fler och locka fram intresse och nyfikenhet.” Citat Henrik Ström som är ansvarig för de grafiska inköpen på Ellos. Inspirationen till kunden sker via trycksaker, katalog eller direktmarknadsföringsutskick. Utskick via e-mail ger väldigt låg svarsfrekvens.

”Så vad är trycksakens fördelar jämfört med er webbsidas? – Vi tror att det är enklare för konsumenterna att ta till sig ett utbud i tryckt katalogform. Formatet är mer överskådligt och har en layout där vi lättare kan presentera olika produkter som hör ihop. För oss är det en fördel att vi skickar den till kunden, eftersom den då kommer till exakt rätt kund. Katalogen har ett stort värde för kunden. Varje katalog sparas. Länge!”

Ur: POP09 Trendrapport 2009.

Vår vision på Tryckeri Knappen är att hjälpa våra kunder med 100% budskapsförmedling och som sagt var, webben är ingen konkurrent till trycksaker, den är ett komplement!

I november lanserade det Berlinbaserade företaget Niuu idén med individuella dagstidningar där läsaren själv får välja sitt innehåll. Nu planerar företaget för nyetableringar, det skriver Medievärlden på sin hemsida.

Inom några månader räknar Niuu med att få ihop de 5000 prenumeranter som krävs för att gå break-even och har då för avsikt att etablera sig i fler tyska städer. Niuu för även samtal med potentiella partners i andra länder, däribland Sverige.

Tjänsten fungerar så att läsaren själv får plocka ihop 24 sidor innehåll från olika tidningar utifrån ett formulär på Niuus hemsida. De individualiserade tidningarna trycks sedan i digitaltryck och levereras hem till prenumeranten.

Tryckeri Knappen investerar just nu i en utrustning för digitaltryck som har potential att trycka liknande produkter med variabeldata, det vill säga personligt utformade trycksaker.

Vill du veta mer vad Tryckeri Knappen kan erbjuda dig så ta kontakt med oss omgående.

Vill du läsa artikeln i sin helhet - klicka här

http://www.powerofprint.se/Templates/News1.aspx?PageID=fa634456-b932-4ac5-bb7a-1237aad50db4 

Minst 33 böcker på 360 sidor. Det är vad man måste läsa för att en elektronisk läsplatta ska vara mer miljövänlig än samma antal pappersböcker producerade av ett tryckeri.

Läsplattan är energieffektiv - den drar mindre ström än en mobiltelefon - men en ny rapport från Kungliga tekniska högskolan (KTH) visar att den ändå är en större miljöbov än boken. Orsaken är att tillverkningen är långt mer miljöbelastande, skriver Sveriges Natur.

Den miljöbelastning pappersboken står för beror till stor del på hur den inhandlades. En biltur till bokhandeln i stället för en promenad ökar belastningen kraftigt. Vill man vara riktigt miljövänlig ska man satsa på pocket, eftersom det går åt mindre papper jämfört med böcker med hård pärm. (Källa TT Spectra)

Vill du veta mer om hur du ska producera trycksaker med lägsta möjiga miljöpåverkan?

Ta kontakt med oss på Tryckeri AB Knappen.

En färsk undersökning från SIFO visar att kundtidningar i hög grad ökar kundernas köplust. Kundtidningen ökar intresset för företagets produkter och får folk att agera, ofta genom att köpa företagets produkter.

TNS SIFO har gjort undersökningen EFFU (EFFektUndersökning) på uppdrag av Sveriges Uppdragspublicister, i samarbete med Posten. I undersökningen har man tittat på både kunder som läser tidningen och kunder som inte får tidningen. Undersökningen visar att de som mottar och läser kundtidningar har en starkare relation till det avsändande varumärket än de som inte läser tidningen.

I genomsnitt uppger 36 % av kundtidningarnas läsare att de har köpt något som ett resultat av det de läst i kundtidningen. Bland läsarna till Coops kundtidning Mersmak uppgav hela 73 % att de köpt något efter att ha läst om det i tidningen.

Kundtidningen har en betydande roll som mediekanal om man jämför med andra mediekalender som t ex dagstidningar, tv eller internet. En relativt stor del av kunderna som tillfrågats i undersökningen uppger att kundtidningen är den enda kanal de fått som information från företaget under den senaste tiden.

Kundtidningar fungerar väl som kommunikationskanaler när det gäller att ta sig förbi den "barriär" av reklamundvikan, som många kunder omger sig med. Tidningarna läses i hög grad, får höga betyg, upplevs som relevanta och ger företagen en väl kvalificerad kontaktyta med kunderna. En stor del av kundtidningsläsarna tycker att innehållet är relevant, i genomsnitt anser 38 % att innehållet i kundtidningen är mycket relevant.

Ingen annan marknadsföringskanal får ett lika positivt mottagande som kundtidningarna får. I genomsnitt anger 30 % av mottagarna till kundtidningarna att de är mycket positiva till att få en kundtidning, motsvarande siffra för tv är 6 % och för dagspress ligger den på 18 %.

Vill du veta mer om kundtidningar, ring och boka besök med en säljare från Tryckeri Knappen!

Tryckeri Knappen har fått förtroendet att producera en bok åt Kenneth Olofsson på företaget Intromedia. Bokens titel är "Den inre resan" och  är en kurs i personlig utveckling.  Kursen är mycket lovordad både nationellt och internationellt.

Vill du veta mer och kanske beställa en bok så kan du gå vidare till Den inre resans hemsida här: www.deninreresan.se

Tryckeri Knappen har tagit ställning för miljön skull att tillverka trycksaker med minsta möjliga miljöpåverkan. Som tryckeri är det viktigt att visa att våra produkter och tjänster är genomtänkta ur ett ekologiskt perspektiv. 

Även Posten, som har ett samhällsansvar att dela ut post till alla Sveriges hushåll varje dag, arbetar aktivt med miljöfrågor. Karolina Brick arbetar med miljöfrågor på Posten,  höll den 25 november ett föredrag om Postens arbete i dessa frågor för medlemmar i Marknadsföreningen i Stockholm. Hon berättade bland annat om hur man som kund kan skicka Klimatekonomisk Direkt Reklam, om Postens val av miljöbilar och hur de utbildar sina lastbilschaufförer att köra bränslesnålt.

Det finns konsumenter och företag som hävdar att DR är en miljöbov, men eftersom Posten har ett samhällsansvar att dela ut post till alla hushåll i Sverige varje dag blir det inte fler transporter bara för att företag skickar DR till hushållen.

Posten investerar i olika miljöprojekt runt om i världen för att klimatkompensera deras egen klimatpåverkan.

Vill du veta mer om Tryckeri Knappens miljöarbete är du välkommen att höra av dig till oss!

För att möta en stigande efterfrågan på trycksaker i mindre upplagor med fortsatt höga krav på tryckt kvalité har Tryckeri Knappen återigen investerat i en tryckpress från Xerox för digitaltryck. Investeringen är i storleksordningen cirka 5 mkr och kommer att installeras i Karlstad under mars månad. Utrustningen är en av de första i sitt slag som installeras i Sverige.

- Nu tar vi ett stort steg in i det teknikskifte som pågår när det gäller grafisk produktion, säger Knappens tillträdande vd Anette Rhudin. - Investeringen gör det möjligt för oss att producera högkvalitativa trycksaker med mycket korta leveranstider. Vi vet sedan tidigare att våra kunder uppskattar korta leveranstider och den stora flexibilitet som denna utrustning erbjuder. I och med denna investering är vi rustade att möta framtiden och samtidigt är den en del i vår målsättning att producera med minsta möjliga miljöpåverkan.

Anette är mycket nöjd med Tryckeri Knappens styrelsebeslut att ta steget in i digital trycksaksproduktion och ser många fördelar för Knappens kunder. - Att kunna beställa exakt det du har användning för just nu är en av flera stora fördelar. Andra fördelar är variabeltryck, inga extra kostnader för språkbyten, adressering med mera. Investeringen är även ett steg i vår långsiktiga strategi att erbjuda rätt marknadsmix så våra kunder får maximal effekt på varje satsad krona i marknadsföring.

Frågor angående detta pressmeddelande besvaras av

Anette Rhudin, 0706-013 277

Mikael Eriksson, 0704-655 600

I helgen var det premiär för tidningen Clever då den delades ut till hushåll och företag inom Karlstad. Tidningen produceras av Advant Produktionsbyrå, Svensk Direktreklam i Karlstad och Tryckeri Knappen och upplagan är 16.000 ex.

Syftet med Clever är att ge dig konkreta tips, råd och inspiration när det gäller marknadsföring och reklam. Från idé till förtjänst är den röda tråd som löper genom hela tidningen och som hjälper dig att få ut så mycket som möjligt av dina marknadsinvesteringar.

I det första numret kan du läsa om hur man stärker sitt varumärke, säljtips för webben, Direktreklam Ja Tack, Radioreklam och mycket, mycket mer.

Du kan även läsa om oss på webben, gå in på www.clevermag.se så kan du även delta i tävlingar och vinna priser.

Vill du använda fler tidningar för utbildning etc så är du välkommen att höra av dig till oss på Tryckeri Knappen.